|
Итак
- зачем нужен сайт?
а) Просто как у всех - чтобы был.
Тогда это не к нам...
б) Чтобы видели, что есть такая фирма, знали где посмотреть прейскуранты
и контактные телефоны...
Это так называемая визитка. Наипростейший вариант, но есть свои
подводные камни и хитрости.
При достаточно грамотном подходе в сочетании с иными методами рекламы
(в том числе имиджевая баннерная реклама) - достаточно весомый вклад
в имидж фирмы. Отдача в повышении продаж - к сожалению практически
0.
в) Для поиска и привлечения новых посетителей и клиентов
Это прямо к нам. Но это долкий, тяжелый , не всегда гладкий путь,
отдача от которого может колебаться по совершенно непрогнозируемым
причинам. В то-же время альтернативы этому нет - зачастую именно
успех в привлечении новых клиентов тех категорий, которые недоступны
и неподвластны иным, традиционным методам рекламы, на рынке интернет-продаж
определяет быстрый взлёт одних и коммерческие неудачи других.....
подробнее...
наверх
Анализ
рынка
Необходимо осознать и проанализировать вашу долю в виде бизнеса,
представленного на сайте.
Просчитать и представить себе маркетинговую тактику для будущего
продвижения в выбраном секторе рынка в соответствии с предполагаемыми
затратами и ожидаемым ростом продаж, как из-за притока новых посетителей,
так и в связи с имиджевым ростом. Чрезвычайно важно при заказе продвижения
сайта предоставление максимально достоверной и полной информации
как о характеристиках своей продукции или вида услуг, так и ближайших
конкурентов в каталогах и поисковиках, с указанием ваших и их слабых
и сильных сторон и предполагаемых ответных шагах.....
подробнее...
наверх
Определения
структуры аудитории сайта
Для правильного распределения усилий и достижения результата, адекватного
как ожиданиям, так и предполагаемым затратам, крайне необходимо
правильно представить численность и структуру будущей аудитории
посетителей.
Определить ядро предполагаемого контингента посетителей и их предполагаемую
численность и долю в общем числе клиентов, разыскивающих в интернете
информацию, аналогичную вашей. После этого можно приступить к ориентировочным
рассчетам прироста числа посетителей при использовании различных
методов продвижения сайта в поисковых системах - как непосредственно
оптимизация для посковиков, так и комплексное использование методов
баннерной рекламы, продвижения путем обмена линками и выработки
плана целевого воздействия на массовую аудиторию для некоторых категорий
и тематик сайтов. .... подробнее...
наверх
Анализ
и выбор ключевых слов
Выбор семантического ядра для правильного составления структуры
предполагаемых запросов необычайно важен как один из ведущих и определяющих
факторов при разработке политики продвижения сайта. Даже при правильной
морфологии запроса необходимо учитывать особенности построения запросов
для различных возрастных и социальных групп населения, включая часто
встречаемые ошибки в написании, также крайне важно определить конкурентность
запроса, под который "затачивается" та или иная страница
сайта. Например - для производителя светлого непастеризованного
пива в (допустим) Иркутской области польза от оптимизации сайта
под запрос "пиво" будет равна 0, ибо его сайт будет выдаваться
как ищущему пивной бар в Москве, так и баварскому студенту при поиске
литературы по истории производства пива.
Оптимизация под запрос "пиво Иркутск" значительно лучше,
а при оптимизации под словосочетание "производитель пиво светлое
Иркутск" шанс быть найденым молодым начинающим товароведом
из магазина на окраине Иркутска резко возрастают, а в конечном итоге
это и есть искомый результат оптимизации.
Приведённый пример - прост и грубоват, но смысл передаёт верно.
Правильное определение "своей" категории и реальность
постановки задач дают возможность получения результата по продвижению
сайта адекватного затратам, как временным, так и материальным....
.... подробнее...
наверх
Первичное
наполнение сайта информацией
Независимо от вида и типа сайта, его тематики и задач, главное и
единственное, что видит поисковик и соответственно интересует нас
на данном этапе - текст (или контент). Ничего другого поисковой
робот ни видеть, ни оценивать, ни запоминать (и соответственно -
передавать) дальше не умеет. Значит, как бы вам не нравился красивый
светящийся сайт с переливчатыми картинками, зачастую он сильно проигрывает
серенькой невзрачной странице, несущей в себе внятно изложенную
и тщательно систематизированную информацию, насыщенную ключевыми
словами и фразами для правильной выдачи по запросам соответствующей
тематики. Искусство оптимизатора во многом состоит именно в правильном
изменении первоначального текста, предоставленного клиентом, с целью
облегчения поиска для робота и в то же время сохранения первоначального
смысла и стиля документа. .... подробнее...
наверх
Оптимизация сайта под требования поисковых
систем
Оптимизация сайта для поисковых систем улучшает и облегчает условия
нахождения страниц вашего сайта поисковыми системами, а качественно
произведенная оптимизация "поможет" понять поисковым системам,
что ваша страница наиболее всего соответствует (т.н. релевантна)
запросу предполагаемого потребителя ваших товаров и/или услуг.
При оптимизации проводится насыщение страниц сайта ключевыми словами
и фразами, детально отражающими виды услуг и/или товаров вашей компании
и зачастую полная перекодировка кода страниц для достижения необходимого
результата оптимизации. Помимо видимомого текста, имеется достаточно
большое количество скрытой служебной информации, без изменения которой
необходимым образом поисковые системы поставят вас в каталогах и
посковиках на достаточно почетное 30-ое или 50-ое место, обеспечив
стабильные финансовые убытки и потери морального плана для особо
честолюбивых... .... подробнее...
наверх
Регистрация
в каталогах
Регистрация в каталогах - одна из важных задач при продвижении
сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах повышает как
количество ссылок на сайт, так и способствует непосредственно
нахождению информации о сайте в данном конкретном каталоге. Существует
много мнений о количестве каталогов, в которых надо регистрироваться.
Здесь вредны обе крайности - как 2-3 основных каталога, так и все
без разбору. Малое количество снизит ваш link popularity,
а тотальная регистрация во всём подряд создаст много информативного
мусора и приведёт к эффекту "размывания". И
что еще более важно иметь в виду - автоматизированная регистрация
и регистрация руками грамотного оптимизатора - две большие разницы.
К сожалению клиента - и по цене тоже, но что всё таки более важно
- по результату.
Это особенно заметно в результатах "выдачи" сайта. Возвращаясь
к нашему примеру с выдуманым пивзаводом, в первом случае на запрос
"производитель пива в Иркутске" в окне броузера можно
получить: "Завод старейший в России пиво Сибирь производство
пива разлив Иркутск завод пиво", во втором - " Завод производит
светлое пиво. Старейшее предприятие по производстру пива в Сибири.
Отпуск пива крупным и мелким оптовым покупателям".
Куда будут звонить и обращаться больше и чаще - наверное можно не
обьяснять? .... подробнее...
наверх
Увеличение
количества ссылок на сайт
Еще один пункт, зачастую пропускаемый или наоборот, неправомерно
выпячиваемый при оптимизации и продвижении сайта - обмен ссылками.
Это один из путей увеличения популярности сайта как для посетителей,
так и в глазах поисковых систем, которые рассматривают сайт, на
который ссылаются большое количество других сайтов, как более "важный".
Поэтому на определенном этапе продвижения сайта обмен ссылками с
другими сайтами следует считать достаточно важным для популяризации
сайта. Причем иногда настолько важным, что за немалые деньги покупаются
ссылки с популярных сайтов и даже специально для поднятия рейтинга
оправдано создание сети сайтов-сателитов, искусственно поднимающих
рейтинг основного сайта и способствующих его быстрой раскрутке.
Это легальный, но весьма дорогостоящий приём, особенно помогающий
при наличии у оптимизатора своей собственной, заранее заготовленой
и раскрученой сети сайтов-линкаторов. Мы тоже меняемся ссылками.
Вот список некоторых наших сайтов по обмену
ссылками....подробнее...
наверх
Статистика
продвижения сайта в поисковых системах и хостинг сайта
После проведения всего вышесказанного действа оптимизации (если
оно проведено достаточно качественно) остаётся ждать появления первых
результатов для определения путей развития процесса продвижения
сайта в поисковых системах и корректировки его в соответствии с
результатами мониторинга. Это один из самых медленных и филигранных
процессов, ибо как раз тут и вступают чаще всего в действие те нюансы,
о которых открыто не говорят сами оптимизаторы, и охраняют как секрет
и источник своего заработка и благополучия, ибо именно взаимодействие
этих мелочей может определить завтрашнее положение продвигаемого
сайта - во второй десятке или в первой.. Не говоря уже о том, что
в первой десятке тоже целых 10 мест, и ценность второго и восьмого
- это "две большие разницы". На данном этапе особенно
важна полнота и оперативность получаемой статистической информации,
поэтому следует признать крайне желательным еще до начала оптимизации
и продвижения размещение продвигаемого сайта на сервере, к серверной
статистике которого ваш оптимизатор имеет непосредственный доступ.
Любой из сторонних сервисов статистики обойдётся вам значительно
дороже и даст менее детальную информацию, чем полный доступ к серверу
вашего хостинга. .... подробнее...
наверх
Аудит
продвижения сайта
Следует отметить, что аудит продвижения сайта необходим, так как
аудитсайта - органическая часть продвижения.. Не в целях контроля
за расходованием ваших средств - этот вопрос мы здесь не берёмся
рассматривать, а для сравнения ожидаемых результатов продвижения
сайта с фактическими и корректировки политики продвижения сайта.
Ибо жизнь преподносит совершенно неожиданные сюрпризы и зачастую
возникает необходимость в некоторых корректировках.
Известны случаи, когда неожиданно высокий рост посетителей по неосновной
ключевой фразе послужил поводом для создания дополнительного сайта
и открытия новой ветви бизнеса для заказчика. Нельзя с уверенностью
сказать, что вызвало подобную реакцию поисковика, возможно была
допущена ошибка в определении приоритетов в оптимизации и развитии
сайта, но вовремя замеченый побочный рост посетителей при аудите
сайта и указание на это заказчику - несомненно свидетельство профессионализма
оптимизатора, приведшее в конечном итоге к коммерческому успеху
проекта. Поэтому аудит сайта и доверительный обмен информацией между
заказчиком и оптимизатором необычайно важен на всех этапах, особенно
на начальном этапе проекта... ....
подробнее...
наверх
Поддержка
и сопровождение
Хочется
предостеречь от весьма распространённой ошибки. Зачастую после достижения
какого-то результата считают дело сделаным и через несколько месяцев
отказываются от услуг оптимизатора. Казалось бы - зачем он теперь?
А через какое-то время, заглянув в поисковик, с удивлением обнаруживают
свой сайт на 10-20, а затем и более печальных местах. Причина тут
проста: во первых - конкуренты не дремлют, а во вторых и интернет,
и поисковые системы очень динамическая структура, и изменения происходят
постоянно, что не всегда благотворно влияет на выдачу результатов
вашего сайта в каталогах.
Поэтому
совет: заказывая работы по оптимизации и продвижению сайта, оговорите
сразу условия и цену, за которую продвижение в поисковиках и сам
ваш сайт будет в дальнейшем присматриваться и вноситься необходимые
изменения, регистрироваться новых каталогах, дополнительно оптимизироваться
в соответствии с изменениями поисковых систем....
.... подробнее...
наверх
инструментарий
|
